Attestant de la qualité d’un produit, les labels sont couramment utilisés comme argument de vente dans la publicité commerciale. La Ministre des armées, Florence PARLY, vient d’en lancer officiellement un dont le slogan - "Utilisé par les armées françaises" - apparaît sur fond tricolore. Il est destiné à renforcer l’image de marque des entreprises françaises sous-traitantes ayant passé un marché public avec le MINARM. Les qualifications militaires étant connues pour leur exigence et leur rigueur, la création de ce label qui portera la caution "France" et du "combat proven" selon les mots de la Ministre, s’inscrit dans un plan de soutien de l’État aux petites et moyennes entreprises et aux entreprises de taille intermédiaire (PME et ETI). À l’occasion du 53e salon international du Bourget, le label a été attribué pour la première fois aux sociétés Zhendre, Telerad et Lheritier.